#556 Relancer une maison de parfum : les coulisses de l’aventure Moëhr | Vincent & Nicolas Poylo (Moëhr)
Adrien Garcia
Les frères Vincent et Nicolas Poylo ont passé deux ans et demi à relancer une maison de parfum avant de vendre leur premier flacon. Fondée à Monte-Carlo en 1881, Moëhr devient leur aventure dans le luxe contemporain. Dans TheBoldWay, ils racontent leur obsession du détail, les 500 000 euros levés et les réalités économiques derrière le flacon.
Vincent a travaillé auprès du chef Mauro Colagreco. Nicolas a rejoint Art Recherche Industrie, l’agence de Ramdane Touhami, après lui avoir envoyé une lettre. Ils appliquent au parfum la précision de la gastronomie et du design, avec une conviction : préserver l’histoire ne suffit pas à rendre une marque désirable.
Ils expliquent :
Pourquoi ils ont résisté à la pression de lancer plus viteComment une formule avec moins d’ingrédients peut coûter plus cher à produireCe que 500 000 euros ont financé, du développement aux stocksPourquoi la vente aux revendeurs nuance le mythe des marges énormes du parfumComment ils ont convaincu des fournisseurs établis de miser sur deux débutantsComment leurs distributeurs deviennent des ambassadeurs locauxPourquoi le partage à 50/50 et un droit de veto mutuel structurent leur associationBonne écoute !
Timeline
00:00 — Moëhr, une maison historique relancée aujourd’hui01:28 — Vincent et Nicolas Poylo, deux frères cofondateurs03:21 — Grandir entre la Normandie et un hôtel en Andorre07:15 — Le rêve ancien de construire quelque chose ensemble08:16 — Du droit des affaires à Mauro Colagreco11:40 — Un James Bond, le pop-up Buly et le début de l’histoire12:32 — La lettre qui ouvre les portes de Ramdane Touhami13:28 — Découvrir Nestor Moëhr dans l’histoire de César Ritz14:49 — Fouiller les archives pour reconstruire une maison oubliée17:09 — Les leçons de précision, d’excellence et d’énergie19:19 — Retrouver une marque libre et reconstituer un puzzle32:41 — Convaincre à chaque étape de l’aventure entrepreneuriale35:15 — Concevoir les premiers parfums41:56 — Les contraintes industrielles du flacon01:04:36 — Construire une distribution internationale01:15:20 — Financer la marque par étapes très précises01:25:49 — Pourquoi ouvrir la première boutique à Milan01:32:15 — Travailler entre frères : 50/50 et droit de veto
Les frères Vincent et Nicolas Poylo ont passé deux ans et demi à relancer une maison de parfum avant de vendre leur premier flacon. Fondée à Monte-Carlo en 1881, Moëhr devient leur aventure dans le luxe contemporain. Dans TheBoldWay, ils racontent leur obsession du détail, les 500 000 euros levés et les réalités économiques derrière le flacon.
Vincent a travaillé auprès du chef Mauro Colagreco. Nicolas a rejoint Art Recherche Industrie, l’agence de Ramdane Touhami, après lui avoir envoyé une lettre. Ils appliquent au parfum la précision de la gastronomie et du design, avec une conviction : préserver l’histoire ne suffit pas à rendre une marque désirable.
Ils expliquent :
Pourquoi ils ont résisté à la pression de lancer plus viteComment une formule avec moins d’ingrédients peut coûter plus cher à produireCe que 500 000 euros ont financé, du développement aux stocksPourquoi la vente aux revendeurs nuance le mythe des marges énormes du parfumComment ils ont convaincu des fournisseurs établis de miser sur deux débutantsComment leurs distributeurs deviennent des ambassadeurs locauxPourquoi le partage à 50/50 et un droit de veto mutuel structurent leur associationBonne écoute !
Timeline
00:00 — Moëhr, une maison historique relancée aujourd’hui01:28 — Vincent et Nicolas Poylo, deux frères cofondateurs03:21 — Grandir entre la Normandie et un hôtel en Andorre07:15 — Le rêve ancien de construire quelque chose ensemble08:16 — Du droit des affaires à Mauro Colagreco11:40 — Un James Bond, le pop-up Buly et le début de l’histoire12:32 — La lettre qui ouvre les portes de Ramdane Touhami13:28 — Découvrir Nestor Moëhr dans l’histoire de César Ritz14:49 — Fouiller les archives pour reconstruire une maison oubliée17:09 — Les leçons de précision, d’excellence et d’énergie19:19 — Retrouver une marque libre et reconstituer un puzzle32:41 — Convaincre à chaque étape de l’aventure entrepreneuriale35:15 — Concevoir les premiers parfums41:56 — Les contraintes industrielles du flacon01:04:36 — Construire une distribution internationale01:15:20 — Financer la marque par étapes très précises01:25:49 — Pourquoi ouvrir la première boutique à Milan01:32:15 — Travailler entre frères : 50/50 et droit de veto
